El Kilo San Rafael

El Kilo San Rafael nace en 1984 en la plaza de San Rafael de Vecindario, impulsado por el empresario Francisco Santana Santana, con una primera tienda de tejidos y lencería de hogar. Una vez consolidado el negocio, la expansión vendría con una sucursal en Telde y el traslado de la tienda principal a un local de 400 metros cuadrados en la Avenida de Canarias, en 1994. Con la ayuda de su esposa Carmen Jiménez, y de sus hijas Obdulia, Vanessa y Ménica, el negocio no deja de crecer. En 2007 Francisco Santana inaugura una nueva tienda de casi mil metros cuadrados en el polígono de Arinaga, en 2007, en la que ofrece todo tipo de lencería de hogar, desde toallas, y sábanas hasta cortinas de diseño único.

Desde sus inicios, el negocio apostó por una rotulación clara, directa y popular, coherente con su filosofía de precios accesibles y cercanía al cliente. La primera imagen comercial se articula mediante rótulos horizontales, de carácter funcional y altamente legibles que se integran en fachadas comerciales de escala urbana media, propias del Vecindario de finales del siglo XX. 

En 2016, coincidiendo con sus 30 años de trayectoria, se produce una renovación integral de la imagen corporativa: nace KSR HOME. El nuevo rótulo adopta un acrónimo moderno, manteniendo el rojo y blanco como colores identitarios e incorporando el gris como signo de contemporaneidad. La rotulación pasa a ser corpórea, de gran formato, integrada en arquitectura comercial de tipo nave-exposición, con fuerte presencia visual en el paisaje industrial-comercial del sureste de la isla.

Este tránsito desde el rótulo popular de comercio local al branding corporativo actual refleja no solo la historia de una empresa, sino también la transformación del modelo comercial, del consumo y del paisaje urbano de Gran Canaria en las últimas décadas.