<!-- wp:paragraph --><p>Toro de Osborne sobre coronando la montaña en Las Moraditas (Taco, San Cristóbal de La Laguna). Es notable la gran cantidad y el tamaño de las vallas publicitarias que llegó a albergar la montaña, debido a la visibilidad que ofrecía, incluso desde los aviones que se disponían a aterrizar en el aeropuerto de Los Rodeos.</p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Toro de Osborne según una fotografía de origen y fecha desconocida. Al parecer, estuvo situada en El Goro (Gran Canaria), precisamente muy cerca de la plaza de toros que hubo en las inmediaciones. Aunque de momento otorgamos credibilidad a la teoría su existencia, es posible que se trate <a href="http://localhost/wordpress/inmemoriam/toro-de-osborne-2/" data-type="inmemoriam" data-id="12809">del mismo toro que estuvo ubicado unos kilómetros más al sur</a>, en las inmediaciones del aeropuerto.</p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Toro de Osborne según una fotografía tomada el año 1971 y publicada por <strong>Francisco Chirino</strong> en el grupo&nbsp;<em>Fotos Antiguas de Canarias</em>&nbsp;de Facebook. En ella se ve la torre de control del aeropuerto, por lo que estaba situado en el barrio de Las Puntillas (Ingenio, Gran Canaria).</p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Imágenes de baja calidad, pero suficiente para identificar uno de los dos toros de Osborne que hubo en Gran Canaria. Estuvo en la carretera del Norte, en la zona de El Guincho.</p><!-- /wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --><p></p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Apenas perceptible, uno de los dos toros de Osborne que hubo en el Puerto de la Cruz, hacia 1960. El tramo de muro tuvo que ser pintado de blanco para hacer destacar la silueta del toro.</p><!-- /wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --><p></p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Autopista Santa Cruz - La Laguna (Tenerife), hacia 1960, por los alrededores de la Universidad. Destaca el color blanco de los cuernos del toro. </p><!-- /wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --><p></p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Toro de Osborne situado en el Paseo de Las Canteras, sobre la azotea de un edificio actualmente desaparecido. En una de las fotografías adjuntas podemos ver el color blanco de los cuernos, por lo que podemos deducir que fue tomada en los primeros años de la década de los sesenta. En la otra fotografía se aprecia una versión posterior, fabricada a partir de 1961.</p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Aunque en las escasas fotografías de la época no se aprecian los detalles, en alguna de ellas pueden verse los rótulos "Teatro Topham" y "Cinematógrafo" a ambos lados de la puerta principal.</p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Rótulo del <strong>Super Perry's</strong>, uno de los muchos bazares en a la zona portuaria de Las Palmas de Gran Canaria, enfocados a atraer a los marineros y personal ruso de los numerosos barcos que atracaban en la década de los 70 en los puertos canarios, puntos claves para la flota pesquera y mercante de la URSS. En ellos encontraban numerosos productos y objetos a buen precio para sus familiares y amigos o para hacer negocio con ellos a su vuelta a la Unión Soviética y complementar sus bajos salarios. Este tipo de comercios ofrecían desde ropa, calzado y electrónica hasta souvenirs, artículos de higiene o alimentos, y funcionaban en ocasiones con acuerdos especiales de cambio o pago, adaptados al contexto de los marineros extranjeros. El local aparece cerrado hace largo tiempo, sin uso aparente.</p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Rótulos de la sede social de la empresa <strong>SOVHISPAN</strong>, vinculada al comercio marítimo con la URSS durante las décadas finales del siglo XX. <br>El edificio donde estaba ubicada tenía amplios espacios en su parte inferior con las oficinas, los almacenes y la tienda, esta última muy popular para los habitantes de Santa Cruz, pues en ella se podían adquirir a buen precio numerosos productos, entre los que destacaban la ropa y las alfombras. En la parte superior se habían construido cinco plantas de apartamentos, con cuyo alquiler se obtenía un negocio adicional que permitió con el tiempo amortizar el coste del edificio. </p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Hasta no hace mucho podía verse en el muelle <em>Sanapú</em> del Puerto de La Luz, sobre la estructura de un generador eléctrico, el rótulo bilingüe (español-ruso) del almacén y tienda portuaria <strong>SOVHISPAN</strong>, vinculado al comercio marítimo con la URSS. Icono del paisaje industrial del Puerto de La Luz durante las décadas finales del siglo XX. El rótulo tenía un diseño sobrio, de gran formato, con tipografía en alfabetos latino y cirílico, era visible desde el mar, actuando como punto de referencia visual para la flota soviética. <br><br>El inmueble de dos plantas tenía una enorme rampa en la fachada por la que los vehículos accedían a la segunda planta, en la que estaban las oficinas, que daban a una amplia terraza con unas vistas privilegiadas sobre el puerto. Además de las oficinas, en la planta había una gran tienda en la que los marineros soviéticos podían comprar los objetos que más necesitaban y también aquellos que podían vender a su vuelta a la Unión Soviética. Así conseguían multiplicar los modestos ingresos que recibían, con la ventaja de que la tienda enviaba las compras, debidamente empaquetadas e identificadas, al barco que a cada uno le correspondiese. Otros muchos marineros preferían trapichear con productos con los muchos cambulloneros que pululaban por el puerto y la ciudad. Así conseguían fondos adicionales que solían gastar en las tiendas de los indios, algunas de ellas especializadas en productos de interés para los rusos y con algún empleado que tenía conocimientos de su idioma.</p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph {"className":""} --><p>Rótulos metálicos de gran formato a ambos lados del edificio, coronando la cubierta y representando la incorporación del diseño corporativo al paisaje insular. presenta rasgos del estilo internacional, con énfasis en la limpieza formal y la identidad de marca. Construida hacia mediados de los años 60, esta estación de servicio Shell respondía a los nuevos estándares de diseño funcional y visibilidad. Estaba situada en la entonces carretera general del norte (actual TF-31), probablemente en el entorno del Botánico o acceso a La Paz, en una zona aún poco urbanizada y dominada por explotaciones agrícolas. Era habitual que estaciones como esta incluyeran además taller de lubricación o boxes, como parece indicar la entrada lateral visible en la fotografía.</p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph {"className":""} --><p>Despliegue gráfico muy cuidado en la gasolinera Shell integrada en el muro de un talud a la salida del Puerto de la Cruz: rótulo horizontal de coronación, logotipo volumétrico en relieve sobre panel inclinado y el icónico cartel luminoso en poste con la concha corporativa. El lenguaje gráfico de la estación se articulaba en tres planos claramente jerarquizados: Rótulo principal, con letras negras de trazo moderno sobre fondo blanco, ubicado sobre la marquesina frontal, logotipo en relieve de la concha Shell, montado sobre un panel trapezoidal inclinado pintado en rojo corporativo, que actuaba como reclamo lateral y elemento de identidad visual y cartel elevado en poste, con caja de luz que contenía el emblema clásico de la concha (blanca sobre fondo rojo), visible desde la carretera para tráfico ascendente y descendente. Este sistema tripartito de señalización responde al modelo visual estándar que Shell implementó en estaciones de servicio urbanas y rurales por todo el mundo desde los años 50, pero su adaptación a una estación mural la convierte en un caso singular dentro del territorio insular.</p><!-- /wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --><p>La estación funcionó en los años 60 como punto de repostaje en el corredor interurbano TF-5, justo en la curva que sube desde el centro del Puerto de la Cruz hacia el Mirador de La Paz. Su integración en la pendiente se resolvía mediante una solución de estación mural, donde el edificio quedaba encastrado en el muro de contención.</p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Rótulo monumental vertical de la aerolínea belga SABENA, instalado en la fachada del edificio Atlántico en el Puerto de la Cruz en los años 60. Con letras corpóreas en disposición vertical y rematado por una silueta de avión, este letrero luminoso simbolizó la llegada del turismo internacional y la presencia institucional de compañías extranjeras en el corazón del destino turístico tinerfeño.</p><!-- /wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --><p></p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Rótulo pintado en la fachada del edificio de los Apartamentos REX, muestra de un estilo artístico y técnico frecuente durante la primera mitad del siglo XX. En la fotografía aérea adjunta, tomada en 1975, puede apreciarse en la esquina superior izquierda, lo que revela la intención de que fuera visible a gran distancia.</p><!-- /wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --><p></p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Placa de acero inoxidable instalada en 1966 junto al busto de Agustín de Betancourt y Molina, ingeniero nacido en el Puerto de la Cruz en 1758, considerado uno de los padres de la ingeniería moderna en Europa. El texto recoge sus principales logros en España y Rusia como ingeniero civil, militar y científico. Esta pieza gráfica, sobria y solemne, formó parte del conjunto escultórico homenaje al hijo ilustre de la ciudad.</p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Bonito anuncio de Philips, de diseño poco habitual. La resolución de la imagen no permite distinguir si se trataba de un mosaico cerámico, técnica habitual en los murales publicitarios de la firma o , lo más probable, de un mural pintado. </p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Rótulo que identificaba la entrada principal del histórico recinto cultural Parque San Francisco, instalado sobre la fachada del antiguo convento franciscano que lo albergó durante décadas. De tipografía robusta y sobria, su presencia anunciaba un equipamiento clave para la vida cultural del municipio, hoy clausurado y en proceso de transformación. El rótulo, compuesto por letras metálicas en relieve ancladas directamente a la fachada, fue probablemente instalado durante las reformas del recinto en los años 80 o 90 y se convirtió en un emblema visual del espacio y del ambiente cultural del casco histórico portuense. Fue retirado tras el cierre del recinto en 2019 y el inicio de los planes de rehabilitación integral del edificio. </p><!-- /wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --><p></p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Mosaico de azulejos esmaltados que anunciaba el fertilizante Nitrato de Chile en la fachada de una casa particular, en la carretera Tenoya - Arucas. La única constancia que hemos encontrado de él es la siguiente fotografía, tomada en 1969 y publicada en el grupo de Facebook <em>Fotos antiguas de Canarias</em> por Emilio Domingo Ojeda. Presenta la imagen icónica de un campesino, con un diseño de gran impacto visual, equilibrado y característico de la publicidad cerámica de mediados del siglo XX.</p><!-- /wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --><p><a href="http://localhost/wordpress/elemento/nitrato-de-chile-1/"></a></p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Mosaico de azulejos esmaltados que anunciaba el fertilizante Nitrato de Chile en la fachada de la sede de la Hermandad Sindical de Labradores y Ganaderos de Tejina, en la Carretera General Tejina -Tacoronte. Presenta la imagen icónica de un campesino, con un diseño de gran impacto visual, equilibrado y característico de la publicidad cerámica de mediados del siglo XX.</p><!-- /wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --><p><a href="http://localhost/wordpress/elemento/nitrato-de-chile-1/"></a></p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Rótulos en español, francés y alemán junto al gran emblema en neón de MACARI, sucursal de un grupo de agencias con implantación internacional. Se trataba de una agencia receptiva que actuaba como intermediaria de IBERIA, compañía aérea nacional, durante la etapa de expansión del turismo europeo en Tenerife. El conjunto refleja el enfoque multilingüe del comercio portuense los años 60 y la profesionalización de los servicios turísticos, orientados al turismo internacional.</p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Rótulos del antiguo complejo recreativo Lido San Telmo, uno de los espacios de ocio más relevantes del Puerto de la Cruz en los años 60 y 70. Su imagen pública estaba encabezada por dos rótulos significativos: uno con la leyenda “LIDO”, compuesto por letras mayúsculas instaladas sobre una estructura en línea, y otro con la leyenda rótulo “San Telmo”, de estilo manuscrito, en un cartel decorativo fijado a postes de madera, ubicado en uno de los tejados del complejo</p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Comercio emblemático del Puerto de la Cruz durante las primeras décadas del siglo XX, especializado en bordados artesanales, ropa típica y artículos turísticos. Estaba rotulado en varios idiomas y ofrecía productos con la marca registrada <strong>“Taoro”</strong>, vinculada a bordados hechos a mano. Su estética comercial, su orientación internacional y su fuerte carga simbólica lo convierten en un claro precedente del comercio turístico moderno en Canarias.</p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Rótulo institucional ubicado en en el balcón del edificio que albergó la sede del <strong>Círculo de Iriarte</strong>, sociedad cultural del Puerto de la Cruz activa en la primera mitad del siglo XX, de espíritu abierto y progresista, que promovían la cultura y el pensamiento libre en la comunidad. Su diseño —con letras profusamente adornadas— transmitía una imagen de apertura y progreso.</p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Mosaico de azulejos de gran formato que muestra el rótulo identificativo y publicidad de tinta Samas, retirado en el año 2000 y aún sin ubicación conocida. Fue realizado en cerámica por la firma <strong>Valencia Industrial</strong> a partir de un diseño de <strong>Pedro Hernández</strong>, propietario de la imprenta. El mural estaba acompañado de piezas ornamentales adicionales como dinteles de piedra, enrejados de balcones y una cornisa de cantería.<br><br>En septiembre del año 2000, tras el cierre del negocio y la demolición del edificio, el mosaico fue donado al Ayuntamiento de Santa Cruz por <strong>María de la Paz Hernández</strong>, esposa de Pedro y heredera del negocio, bajo el compromiso municipal de conservarlo y ubicarlo en otro punto emblemático. Fue desmontado con grúa, embalado en telas especiales y almacenado en un lugar desconocido, con un coste de un millón y medio de las antiguas pesetas. En 2025 sigue sin haberse exhibido ni restaurado y su paradero es desconocido.</p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Llama la atención que las fotografías existentes del desaparecido Gran Hotel Taoro no muestren ningún rótulo en su fachada. Una imagen de Carl Norman tomada en 1893 viene a resolver el enigma: el edificio principal, orientado hacia el norte con vistas al Puerto de la Cruz, contaba con dos alas que formaban un patio central, donde un habilidoso equipo de jardineros confeccionó un original rótulo. Lo lógico es que fuese diseñado por el arquitecto del hotel, el francés <strong>Adolphe Coquet</strong>, que al parecer quiso que fuese contemplado en su total esplendor desde las habitaciones de las plantas superiores.</p><!-- /wp:paragraph --><!-- wp:paragraph {"placeholder":"Teclea / para añadir un bloque oculto"} --><p></p><!-- /wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --><p></p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --> <p>R&oacute;tulo de identificaci&oacute;n del desaparecido&nbsp;<strong>Hotel B&eacute;lgica</strong>, uno de los establecimientos pioneros en el alojamiento tur&iacute;stico del Puerto de la Cruz, con fuerte v&iacute;nculo con el mercado belga, construido en 1957 y puesto en funcionamiento en 1959. <strong>Anna Vandeputte</strong> fue la promotora del hotel, el primero en la zona tur&iacute;stica de Marti&aacute;nez. El r&oacute;tulo se integraba en una marquesina volada sobre la acera, junto a una oficina de viajes y comercio.<br /> <br /> Representa la expansi&oacute;n del turismo en Puerto de la Cruz durante los a&ntilde;os 50-60, cuando nuevas cadenas y promotores internacionales (alemanes, belgas, etc.) potenciaron la oferta hotelera. Forma parte del paisaje gr&aacute;fico urbano hist&oacute;rico del Puerto de la Cruz, que incluye m&uacute;ltiples hoteles de esa &eacute;poca (B&eacute;lgica, Valle Mar, San Felipe, etc.).</p> <!-- /wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --> <p>&nbsp;</p> <!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>El rótulo en coronación con letras metálicas visibles a larga distancia convirtieron al edificio del Hotel Belair en un hito urbano del naciente turismo internacional masivo en Tenerife. Compuesto por letras en gran formato en la azotea, funcionaba como <strong>elemento de orientación visual</strong>, tanto desde tierra como desde el mar. Es un ejemplo temprano de rotulación monumental aplicada a edificios turísticos. <br><br>Durante su etapa inicial se habilitó un bar o sala de vistas para clientes y visitantes, algo habitual en edificios verticales del turismo europeo de posguerra, como elemento distintivo: miradores, terrazas-bar o sky lounge. El rótulo “BAR” en letras metálicas de gran tamaño, que sirvió de reclamo visual orientado a los turistas, fue temporal, previo a la consolidación del nombre Belair como marca de alojamiento residencial o vacacional.</p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Rótulo comercial histórico del barrio de Triana, en Las Palmas de Gran Canaria, testimonio de un comercio tradicional con fuerte arraigo local. La Ferretería Las Columnas fue un establecimiento emblemático de la Calle Mayor de Triana, activa durante varias décadas del siglo XX. Ocupaba la planta baja de un edificio ecléctico de dos alturas con fachada monumental, cuyas cuatro columnas de piedra inspiraron el nombre del negocio. El rótulo, ubicado sobre el dintel de acceso, presentaba una tipografía mixta: letras minúsculas negras para la palabra “ferretería” y versales rojas de gran tamaño para “LAS COLUMNAS”, sobre fondo blanco. Diversos negocios ocuparon ete local tras el cierre de la ferretería, entre ello, el también emblemático Discos Noda.</p><!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph --><p>Rótulo luminoso de gran formato, perteneciente a la mítica discoteca Joy, uno de los referentes de ocio nocturno del Puerto de la Cruz durante más de dos décadas. De estética festiva y teatral, el cartel se caracteriza por su estructura en caja de luz doble, tipografía bold con volumen, ribete de bombillas y logotipo gráfico con siluetas humanas. Fue un icono del ambiente turístico internacional de los años 80 y 90. </p><!-- /wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --><p>Se trata de un diseño claramente inspirado en los rótulos de clubes y salas de fiesta anglosajonas, pensado para ser visible, llamativo y fotogénico. El rótulo no solo servía como cartel identificativo, sino como parte de la experiencia visual del cliente: se convirtió en un referente para las fotografías nocturnas de los asistentes y los paseantes, y marcaba la entrada a uno de los puntos calientes del turismo joven en el norte de Tenerife.</p><!-- /wp:paragraph -->