Discos Noda

Juan Ramón inició su trayectoria laboral desde muy joven, pasando por diversos oficios, como panadero y mecánico, hasta encontrar en el comercio ambulante una oportunidad de crecimiento. Desde finales de los años setenta comenzó a vender productos en mercadillos de Gran Canaria, llegando a gestionar simultáneamente hasta ocho puestos, con una notable capacidad organizativa y comercial. La especialización en la venta de cassettes, un formato ligero y de alta rotación, marcaría el punto de inflexión de su negocio. 

En 1989 abrió su primera tienda en la calle Barbería de Telde, eligiendo como nombre su segundo apellido, poco común en Canarias y fácilmente identificable como marca. La expansión fue rápida y sostenida, inaugurando nuevos locales en Telde y Las Palmas de Gran Canaria.  La tienda de Vecindario fue inaugurada en septiembre de 1994 para reforzar su presencia en el sureste de la isla. Situada en un eje comercial clave como la Avenida de Canarias , pronto tuvieron que ampliar el espacio con un almacén en la conocida como casa de Antonio el Guardia en la calle trasera, para posibilitar el trabajo de hasta diecisiete personas. Posteriormente abrió sendos establecimientos en el Centro Comercial La Ciel y el Centro Comercial Atlántico. Después llegaron nuevas tiendas en Maspalomas, Gáldar y, a partir de 1996 se produjo el salto a Tenerife, con su cuñado como socio. Allí abrieron establecimientos en Santa Cruz de Tenerife, La Orotava, Puerto de la Cruz, San Isidro, Candelaria, Las Chafiras, Las Galletas, Los Cristianos y Adeje. 

Noda llegó a operar más de treinta tiendas y amplió su actividad a la producción y grabación musical mediante el sello Noda, impulsando a diversos artistas y grupos canarios como la Orquesta Armonía, Los Bajip de La Gomera, Pepe Tacoronte o Los Tamarindos. Su estrategia publicitaria fue innovadora, con presencia en prensa, radio y televisión, llegando a alcanzar la impresionante cifra de 500.000 ejemplares en la distribución de su catálogo.

El fin de la cadena empezó con la llegada de Internet, la adopción del formato digital para la música, que dejó de necesitar un soporte físico. La irrupción del MP3 y la piratería digital rompieron el vínculo entre escuchar y comprar discos, vaciando de sentido económico a las tiendas tradicionales. Durante décadas, Discos Noda fue tienda, archivo y punto de encuentro: un espacio donde la música popular tenía rostro, conversación y criterio. Con el cambio de modelo y la llegada posterior del streaming, ese ecosistema desapareció. En 2017, al bajar la persiana de última tienda, en la calle Suárez Guerra de S/C de Tenerife, no solo se perdió un comercio, sino una forma de vivir la música en la calle.

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Hemos de agradecer a Juan Ramón Santana su generosidad por la donación de un rótulo -concretamente uno de los que estuvo en el Centro Comercial Las Arenas- a Insula Signa para que se preserve y pueda ser mostrado al público como se merece, en algún lugar apropiado, algún día no muy lejano.